東芝が「大衆マーケット向けの新しい販売戦略」を新たに発表。HD DVDプレーヤーの希望小売価格を値下げを実施し、その戦略を開始している。

値下げは1月13日から実施されている。HD-A3モデルは、旧価格299ドルから149ドルと大幅に値下げ。一方、1080p出力に対応したHD-A30は旧価格399ドルから199ドルに。上位機種のHD-A35においては、旧価格499ドルが299ドルと求めやすい希望小売価格設定に改定された。

他にもプロモーションの一環として「Perfect HD Offer」キャンペーンを実施している。東芝のHD DVDプレーヤーを購入した人が、メールで申し込めば15タイトルのHD DVDの中から5タイトルを無料で貰えるというもの。